河南建业俱乐部总经理是谁啊_河南建业俱乐部总经理是谁

1.陈文杰的教练生涯

2.建业任命区楚良为副总兼技术总监是真的吗？

3.2012中超16家俱乐部董事长

4.河南建业是什么时候冠名河南四五老窖的呀

背景1：“松日冲不上甲A就不当教练”

这句话使19年的甲B有了一些卖点。19年，徐根宝以俱乐部副总，董事会董事兼主教练的身份导演了年甲B冲甲A的悲喜剧。这句话也很容易让人想起当年的“横下一条心，一定要出线”。

背景2：“谢天谢地谢人”

19年甲B联赛最后一轮，在上海兄弟的帮忙下，联赛初牛气冲天的徐根宝有惊无险地晋军甲A，免去自己今后不能当教练的尴尬。赛后一句“谢天谢地谢人”成了徐根宝第一时间的肺腑之言，也带给我们无穷的遐想。

详细情况：

19年，中国足协决定对甲A联赛进行扩军，当年甲B将有四支可以冲甲A。甲B联赛的竞争异常激烈，武汉雅琪提前数轮就保证自己冲上甲A。而在甲B第22轮展开之前，最后一张甲A入场券在河南建业与广州松日展开竞争，河南建业必须战胜对手上海豫园才能保证自己冲上甲A，而广州松日必须在河南建业不胜的情况下再战胜自己的对手才能冲上甲A。

双方赛前形势异常复杂，第20轮，河南建业远征韶关，以1比0战胜了广州松日，此时河南建业已经半只脚踏入了甲A联赛，他们只需要在11月22日第21轮比赛中主场击败上海浦东，就可以冲入甲A。但在第21轮中，执法本场比赛的裁判刘庆伟多次出现误判和反判，他将河南建业核心尤里安罚下，并同时给了另两名罗马尼亚外援波尔乌和安德雷库茨各一张黄牌，后两人下轮累积黄牌停赛，三名外援同时将缺席河南建业最后一轮与上海预园的比赛。而广州松日在此轮以2比1战胜了已经降入乙级的火车头杉杉。

在19年甲B第21轮积分榜情况是这样的，武汉雅琪39分，已升级；深圳平安36分，已升级；沈阳海狮和河南建业同积33分，但沈阳海狮最后一轮的对手是已经升级的深圳平安；广州松日31分。广州松日唯一的升级机会就是从河南建业手中抢得，他们必须寄望上海豫园战胜或者战平河南。

由于广州松日第22轮的对手是同样已经降级的天津万科，他们兵不血刃的以4比1胜出；上海豫园三军用命，以0比0战平河南建业；沈阳海狮在一场没有悬念的比赛中客场4比2战胜深圳平安。于是，武汉雅琪、深圳平安、沈阳海狮和广州松日冲入甲A，而与广州松日同积34分的河南建业因为净胜球的劣势而排在甲B第五位。

在广州松日冲上甲A后，徐根宝留下了这句著名的“谢天谢地谢人”，这句话显然在已经受到伤害的河南球迷心中又割了一刀。徐根宝后来承认，他的所谓“谢人”主要是感谢两支上海球队—浦东和豫园都逼平了河南建业，让广州松日死里逃生。

但是河南方面不这么认为，河南建业总经理戴大洪认为在第21轮比赛中，主裁判刘庆伟的黑哨是受在中国足协默许下进行的，而这就是所谓的“谢天谢地谢人”，央五的足球之夜站在河南建业一边，因此当时大部分媒体也认为河南建业吃了中国足球潜规则的亏。

而中国男足当年遭遇了金州失利，所有中立的中国球迷都在站在河南建业这一边，球迷的目标是中国足协。不过这件事情最终没有任何下文，1998年甲B，有了所谓烟草同盟对河南建业的围缴，河南建业在1998年降入乙级。

陈文杰的教练生涯

王宝山的下课来的很突然。

上赛季，王指导带河南建业的成绩，令人意外的好，好到中国足协甚至一度把他视作了中国男足主教练候选人之一。这个赛季的中超联赛一拖再拖，但河南建业之前从未有过任何主教练可能离队的表象和风声。从始至终，球队都在王宝山的带领下，为不知何时启动的新赛季做着准备。

甚至，河南建业的上一场热身赛，王宝山还在场边指挥球队。7月4日的《足球之夜》，王宝山还作为中超教练员的代表，出镜接受了访。然后，这位功勋主帅突然就辞职了，更让人意外的是，河南建业还真就批准了。

估计河南建业当时也没想到，王宝山辞职，居然会出现在微博热搜上，并且还不是昙花一现，而是一直持续了6个小时。

一时间，王宝山为啥突然辞职，成了中国足球圈同行们争相谈论的焦点。

王宝山来到河南建业，是在2018年9月末，他来河南，是郭光琪的手笔。

要知道，当时的建业，绝对是块烫手的山芋。不算在郭光琪上任前5天辞职的贾秀全，在郭光琪2017年6月8日出任建业总经理之后，球队也已经先后经历了亚森、塔拉吉奇和张外龙三位外籍教练。

算上2017年最后阶段亲自接手球队教鞭充当救火队员的郭光琪自己，王宝山来到建业之前，在郭光琪治下，建业已经任命过4任主教练了。

正因为这样的动荡，其实在当时，多数人并不太看好王宝山在河南建业的前景。

但王宝山却出人意料的带着河南建业打出了非常不错的成绩。2018赛季，王指导在最后7轮比赛里带领河南建业拿下5场胜利，成功救火；2019赛季，在开局就遭遇诸多变故的情况下，他又及时调整，最终率队拿下联赛第8。

这样的成绩，让王宝山成为了在贾秀全之后，在河南执教时间最长的主教练。

但在今年，变故出现了。

先是年初郭光琪离开了建业，之后被王宝山邀请加入建业担任助理教练的徐亮，也在作为助理教练随队执教了一段时间之后，与球队分道扬镳。

主教练王宝山与河南建业管理层矛盾无法调和，王宝山要的球员一个都没有来，他的爱将一个接一个走了，再加上新来的管理人员与王宝山对着干，有一种两山不容二虎的节奏，在这种情况之下，河南建业只能让王宝山走人，用舍车保帅来形容一点也不为过。

建业任命区楚良为副总兼技术总监是真的吗？

2000赛季结束后，由于年龄的和体能的因素，陈文杰选择了退役。退役后的他回到了郑州市足协，负责起了郑州青少年足球队，担任起为河南足球未来培养苗子的重任。在市足协工作期间多次率领青少年队代表河南出战，为河南青少年足球赢得了诸多荣誉。

2004赛季初由于建业一线队教练组的需要，陈文杰回到了建业，担任起了球队的助理教练，在先后协助主教练萨沙、殷立华。

2005年作家张宇出任建业俱乐部总经理，整理球队， 2005年9月11日，河南建业主教练殷立华下课，陈文杰出任球队的执行教练。张宇曾表示：陈文杰是河南足球历史上最优秀的队员之一。尽管陈文杰带队在最后五战中仅收获了一场胜利，但他很好地完成了俱乐部交给他的“锻炼队伍”任务，他的工作表现也得到张宇认可。

2005年11月，球队重新组合，门文峰出任主教练，陈文杰出任预备队主教练 。

2011年1月，陈文杰为俱乐部总经理助理兼事业拓展部副经理，协助王随生工作。

2014年6月，陈文杰担任河南足球俱乐部一线队助理教练兼预备队教练。

2012中超16家俱乐部董事长

10月6日，中超河南建业俱乐部通过官方微博发布了一条任命通知，俱乐部决定聘请区楚良担任俱乐部副总经理兼技术总监。

建业公告全文如下:

河南建业足球俱乐部董事会经认真研究决定聘任区楚良先生担任俱乐部副总经理兼技术总监。

区楚良先生接受过良好的职业教育和专业训练，作为甲A年代的标志性人物，区楚良先生2003年退役后，有着多年中国国字号球队工作经历，区楚良在国字号球队教练及管理岗位上累积了丰富的经验，也为中国足球培养出了多名优秀门将。2012年，区楚良先生也曾出任建业足球队守门员教练。

与时俱进、攻坚克难，为助力中国足球发展竭尽全力，这是建业足球23年不变的信念，此次建业董事会聘任区楚良先生出任俱乐部副总兼技术总监，就是在密切重视建业一线队成绩的同时，也期待建业青训及教练员培训等专业技术层面得到更加专业的质的提升。希望区楚良先生的到来，为振兴河南足球做出新的贡献!

河南建业足球俱乐部股份有限公司

二〇一七年十月六日

区楚良，生于1968年，广东罗定人。曾先后效力于广东宏远，上海申花，云南红塔和重庆力帆队，担任主力门将，并多次代表国家队参赛。现任中国男足国家队助理教练。

河南建业是什么时候冠名河南四五老窖的呀

北京国安

投资方背景：北京国安足球队是由中信国安集团公司和北京市体育局共同建立，由中信国安集团公司经营管理。中信国安集团公司为中国中信集团公司全资子公司，国安公司经营行业涉及信息产业相关业务、旅游房地产、高新技术及 开发等领域，具备可持续发展能力的大型综合性企业集团，是中信公司在国内最大的实业子公司之一。

把老底揭穿：中超球队中背景最深的球队首推北京国安。要知道，背靠中信国安集团这一央企“大树”，连中国足协都得避让三分。投资北京国安足球俱乐部近20年，中信国安集团公司终于在去年第一次实现了“国安永远争第一”的目标。虽然这是一个迟来的“冠军”，但来得却恰到好处。去年曾有传闻称，如果北京国安再拿不了第一，中信国安集团就准备收手了。

长春亚泰

投资方背景：1996年6月6日，吉林亚泰(集团)股份有限公司一手创办了俱乐部。亚泰集团创立于1986年，组建于1993年，亚泰集团A股1995年在上海证券挂牌上市。目前，亚泰集团已成为以建材、地产、金融为主业，并涉足煤炭、医药、商贸等领域，资产、营业收入双双过百亿，跻身国内500强的大型企业集团。

把老底揭穿：长春亚泰是为数不多的能在介入足球之后就没再动摇过的民营企业。不过，据记者所知，亚泰集团对足球的一腔热血与当时“足球”不无关系。据说，为了鼓励亚泰能够办好长春的足球，长春市每年为亚泰集团的几个企业一共退税近3000万。坊间曾有传闻称，2007年夺得中超冠军的长春亚泰本应该在奥运年有所作为，但成绩却一落千丈，据说这是亚泰集团在足球上与之间博弈的结果，因为“足球”的离开造成亚泰集团对长春队的投资热情降低。

河南建业

投资方背景：河南建业足球俱乐部成立于1994年8月。建业住宅集团（中国）有限公司，是香港建业住宅集团有限公司于1992年5月在国内创办的独资企业，以房地产开发经营为主业，并成功涉足教育、体育、文化等相关产业领域的集团化企业，总资产逾20亿元人民币。目前建业正在进行IPO香港上市准备，正向可持续盈利的专业化品牌地产开发商快速发展。（编者注：目前已经上市 股票代码为00832 市值大约40亿）

把老底揭穿：河南建业足球队是目前中国足坛唯一由民营企业投资且没有更换投资人的职业足球俱乐部。据记者了解，当年与河南建业同时涉足足球领域的许多房地产公司都已经转身离去，唯有建业通过足球这一平台和媒介成为河南房地产的头号“名牌企业”，而这也正是建业老板胡葆森在面对球队起起伏伏、甚至几度惨遭降级厄运时，依然对未来充满希望，对足球不离不弃的原因所在。

南昌八一

投资方背景：2004年4月2日，南昌八一衡源足球俱乐部正式成立。上海衡源企业发展有限公司、上海金贸资产经营有限公司、华东交通大学、上海闸北体育场及南昌八一体育场为俱乐部的投资方。

把老底揭穿：南昌八一衡源足球俱乐部是江西地区第一支职业化足球俱乐部队。俱乐部前身为上海衡源，2004年初上海衡源足球俱乐部整体迁移至南昌，并出资买下解放军八一青年队，并将“八一”的称谓一直沿用至今。但实际上，从传承关系来说，现在的南昌八一队已经不是传统意义上的八一队了。

上海申花

投资方背景：朱骏是16支中超球队中曝光率最高的投资人。作为第九城市董事长兼首席执行官，朱骏曾在2007年以24亿人民币身价排名胡润百富榜第351位。不过，到了2008年其资产缩水为10亿元，排名退至第727位。去年胡润百富榜上，朱骏根本没有排入前1000位，其个人财富缩水幅度和速度令人惊叹。

把老底揭穿：从上赛季结束之后，围绕朱骏准备出手申花的传闻就不绝于耳。的确，自从某网站抢走《魔兽世界》代理权后，有关朱骏资产将缩水的说法就一直不曾间断。不过，朱骏却多次表示，这不会影响他继续投资申花的决心。“足球一定是门生意，但是以中国目前的现状，现在谈生意为时太早。它是个长远的生意，必须很久以后才能发生效益。”看来，朱骏离放手足球的时间还早着呢。

天津泰达

投资方背景：天津泰达足球俱乐部在2003年4月改制为有限责任公司，控股方为泰达投资控股有限公司。天津泰达投资控股有限公司由天津经济技术开发区管委会授权行使资产的经营管理，总资产 1050亿元，经营范围涉及金融、基础设施、土地开发、工业、物流、能源供应、交通运输和会展酒店等行业。

把老底揭穿：“泰达集团从接手天津足球至今，砸进去的钱能有十几亿人民币了，天津足球怎么就不能拿回冠军呢？”这是很多天津球迷对于天津足球始终与联赛冠军无缘的不解和疑问。在不久前召开的天津足球工作会议上，泰达俱乐部已明确提出了“五年内冲击中超冠军”的终极设想。不过，要想让天津这张足球名片真正地、长久地亮起来，仅靠一味砸钱还不够。

山东鲁能

投资方背景：山东足球前身是济南泰山将军足球队，1998年1月5日，鲁能泰山足球俱乐部由山东电力集团及其下属11家法人企业共同发起成立(后经转股股东单位变更为9家)，控股单位为山东鲁能控股集团公司，注册资金6619万元。山东鲁能集团有限公司成立于2003年1月，以煤电、房地产等为核心业务。此外，还涉及铝产业、港运物流业等业务。

把老底揭穿：在中超诸多豪门中，背靠国企大树的山东鲁能绝对是最有职业足球味道的俱乐部。前辽足队员李金羽在转投鲁能后曾说过这样一句话，“到了鲁能才知道啥才是真正的职业化俱乐部。”不过，对于鲁能的“职业化”，很多足球投资人也曾发出这样的感慨：大把烧钱不讲回报，这就是国企背景下的俱乐部为何会如此“职业”。对此言论，鲁能集团却并不认同，在他们看来，在投资足球后，“鲁能”的知名度和美誉度都大涨，像山东电力在参与美国电厂建设的竞争中，依靠足球赚到不少印象分，这就是足球给国企的回报。

大连实德

投资方背景：2000年1月9日，大连实德集团以1.2亿人民币全资收购大连万达实德足球俱乐部并重新组建现代型、股份制足球俱乐部。实德集团是以化学建材业为主，家电产业、金融保险业和文化体育产业综合发展的民营企业。2006年，实德集团董事长的个人资产便已达到48亿元人民币。

把老底揭穿：对于俱乐部投资人来说，足球不仅仅是一个宣传平台、跳板、通行证，而且还是其产业链条上的重要一环。用一位圈内人的话来说，“足球在实德集团的资产战略中占据的比重非常小，但是足球的影响力却足够大。”在所构筑的事业蓝图中，是绝对不能缺少足球这一“外交”手段。

深圳红钻

投资方背景：2009年10月30日，万宏伟正式成为深圳亚旅足球俱乐部董事长，深圳市南金投资顾问有限公司也随之成为深足的新任控股方。有消息称，万宏伟所掌控的深圳市南金投资顾问有限公司成立于2009年2月23日，注册资本仅为3万元。

把老底揭穿：深圳市南金投资顾问有限公司与深圳队的冠名“红钻”有什么关系？“红钻”又是什么品牌？原来这是深圳俱乐部准备自己养活球队所自主开发的产品。如果没有“红钻”，深圳足球队将是中超赛场上唯一“裸奔”的球队。深圳队依然是一支没有冠名、没有基地、没有固定训练场的球队。

江苏舜天

投资方背景：江苏舜天俱乐部隶属于江苏舜天国际集团。江苏舜天国际集团有限公司是1996年12月由原江苏省服装、机械两个进出口公司联合组建的省级外贸企业集团。集团注册资本为44241万元，截至2008年底，集团总资产105.08亿元，集团主营进出口贸易。

把老底揭穿：作为国企背景的江苏舜天足球队，给外界的印象一直是不紧不慢、稳扎稳打，在中甲一呆就是12年。不过，12年的付出终于换来了今年在中超站稳脚跟的“硕果”。而江苏舜天国际集团在通过足球获得知名度的同时，也得到了较高的美誉度。

重庆力帆

投资方背景：该俱乐部是重庆力帆实业(集团)有限公司2000年以5580万元人民币全资收购并重新组建的现代化股份制足球俱乐部。力帆集团是中国最大的民营企业之一，以汽车、摩托车的研发、生产、销售（包括出口）为主业，并投资于金融业的大型民营企业。

把老底揭穿：重庆力帆足球队，中国西部职业足球的一面旗帜。力帆老板尹明善当初搞足球是为了力帆集团的社会形象，但当足球对于企业社会形象只有副作用的时候，任何一个精明的商人都会热情不再。即使重庆力帆本赛季地“起死回生”，但这依然无法重新燃起尹老板的热情，已经被足球“伤”怕了的尹明善现在只是被足球推着往前走的“稻草人”。

杭州绿城

投资方背景：杭州绿城足球俱乐部的前身是浙江绿城足球俱乐部，由绿城房产、浙江大学和浙江省足球协会共同发起成立。俱乐部现注册资金5000万人民币，2005年俱乐部股权进行了变更，其中浙江绿城控股集团有限公司占股96%；浙江大学占股4%。

把老底揭穿：今年这支球队“鸟枪换炮”，吴金贵召到了杜威等五名国脚，仅五名内援的花费就在1300万人民币左右。据悉，绿城俱乐部经营收入今年已超过两千万元，其中主冠名商和胸前广告商就为俱乐部带来1400多万元的收入，球衣背后广告则以400万元卖给了一家空调企业。加上门票收入以及场内广告，俱乐部今年的经营收入相当可观。

长沙金德

投资方背景：金德管业集团是一家国家大型企业集团，注册资金6亿元人民币，经营范围涉及新型化学管道系统的制造、模具制造、家具制造、物流运输、酒店、足球等产业。

把老底揭穿：金德从不将收入信息透露给外界，因此该俱乐部球员的工资与奖金，在外界看来一直是个谜：没人知道一名主力在金德一个赛季能够拿到多少月薪，也没人知道一场胜利能够为球员换来多少真金白银，更没人知道，在其军事化管理的背后，这支看起来与其他俱乐部格格不入的球队，这么多年来却一直没有降过级，哪怕在2009赛季这么危险的时候……

青岛中能

投资方背景：青岛中能队隶属青岛中能集团，青岛中能集团有限公司由青岛中能电线电缆制造有限公司、青岛中能光科通讯有限公司、青岛中能硅化工有限公司、青岛中能房地产开发有限公司组成，是涉及机电、化工、通讯、地产的多元化、多产业、科技型的民营企业集团公司。

把老底揭穿：在青岛海利丰被取消了注册资格之后，青岛足球也走到了十字路口。总经理于涛却表态：“没了海利丰，中能将会扛起青岛足球的大旗，捍卫这个足球城的荣誉。”在中能眼里，这个时候重振青岛足球雄风给企业带来的不仅仅是更高的曝光率，还有无法用金钱买到的社会责任感。

陕西中建

投资方背景：陕西宝荣浐灞俱乐部球队已更名为陕西中建地产浐灞队。中国中建地产有限公司购得浐灞队的冠名权。几天前，继中建地产、绿地集团、中新集团、西安世园和陕西荣德后，延长石油与西飞公司也和俱乐部达成了战略合作的协议。

把老底揭穿：在中国足坛正经历“风暴”的时候，一声“狼来了”固然振聋发聩，但在国外一些大赞助商唯恐避之不及的时候，中建却迎难而上，这又作何解释？答案许是“抄底”。从眼下来看，多家大型企业助力陕西，“中超新”俨然已成中国足坛的“香馍馍”。

辽宁宏运

投资方背景：2007年4月，葫芦岛宏运集团从辽宁省体院手中购得了辽足前大股东持有的76.2%的辽足股份，成为辽宁职业足球生涯中第一个本土大股东。葫芦岛宏运集团创立于1992年，开始经营贸易，1995年涉足房地产开发，1996年开始组建集团并向实业发展，1998年实现多元化产业的初步跨越。目前，宏运集团已形成了以资本运营为核心，集港口、加工、地产、商贸、零售、医院、矿业、酒店等多产业为一体的多元化民营投资控股集团，总资产已超过20亿。

把老底揭穿：宏运接手辽足之后在资金投入上走过一段弯路，特别是在对球队的投入上总给外界一种舍不得掏腰包的感觉，结果导致2008年降级。不过，实力雄厚的宏运集团其实并不差钱，去年在辽足一举返回中超之后，立即兑现了口头承诺的并未写进合同中的300万元冲超奖金。用俱乐部投资人王宝军的话来讲，“我经营辽足就一定会做好、做到底。”

结论

纵观16支中超俱乐部的投资方，有着国企背景的俱乐部已经屈指可数，越来越多的民营企业变身为中超“大佬”。去年的胡润百富榜排名中，实德老板的财富已达到80亿元，排名整个排行榜第88位。浙江绿城老板宋卫平的个人财富从过去的30亿元大幅攀升到75亿元。而重庆力帆老板尹明善的个人资产则从31亿元上升到45亿元。此外，河南建业老板胡葆森和辽宁宏运老板王宝军的个人资产均达到了25亿元。可以说，在中超阵营中身价过亿甚至是几十亿的投资老板不占少数。而这也决定了，一旦投资人想搞好足球，中国足球是绝对“不差钱”的。

与几年前烟草、能源、电力、金融为背景的俱乐部占据中超半壁江山的情况不同，眼下中超投资方的结构已发生巨变，其中房产商、地产供应集团和相关衍生产业链的商家已成了中超阵营中的新兴势力。有业内人士分析说，“地产企业在足球领域的活跃充分反映了地产是资金富裕的行业，地产企业多元化投资，更是为了自己的品牌和美誉度的建设。”不过，昨天一省足协官员在和记者聊起这个话题时也给出另一种观点，“任何企业搞足球都有其自己的商业目的，足球绝对不是公益事业，但也不仅仅是体育事业。在中国，足球已成为企业与连接的纽带，通过足球这个纽带，可以很名正言顺地与搞好关系，从而获取的政策倾斜和政策支持。”

3月6日，河南建业足球俱乐部联合河南祥龙四五酒业有限公司（以下简称四五酒业）向外界证实了双方已经签约的消息。这标志着，2007年，河南建业将以“河南四五老窖队”的名称征战中超赛场。

一掷1500万元，对于很多大企业来说，也是一笔不可轻视的投资。四五酒业何以如此豪气冲天？

球迷老总的足球情结

虽然，四五酒业对于很多人来说并不陌生，但是，此时的四五酒业已不再是当初盛极一时的市场宠儿。鼎盛时期，四五酒的市场占有率曾一度位居河南省白酒行业前列。2002年，四五酒业开始走下坡路，其间，四五酒业又经过后来分崩离析的河南华林集团的重组及周口市川汇区人民的收回等曲折经历，四五品牌渐渐淡出人们的视野。

直至2005年2月14日，香港祥龙集团斥巨资收购四五酒厂，组建河南祥龙四五酒业有限公司，并进行大规模的扩建，四五酒业才开始正式走向复兴之路。经过2006年邀请歌星周华健代言等各种营销手段，四五酒业得以声色渐起。

从它的经历不难看出，这是一个正在恢复期的企业。是什么使它一掷1500万元尝试其他企业所不敢为的球队冠名？这中间的一个关键人物是河南祥龙四五酒业有限公司董事长高峰，他的另一个身份是——球迷。

高峰对足球有着浓厚的兴趣，与千千万万的球迷一样，他有着对足球的热情和。但是，所不同的是，他还是一个老板。因此，才有了建业1500万元的天价冠名费，才有了四五酒业与建业联姻的佳话。

据说，高峰除了豪掷1500万元的冠名费之外，还许诺，在中超联赛中的重要比赛场次， “河南四五老窖队”进球、赢球、打平都有不同程度的现金奖励。

球迷与老总球迷的不同即在于此：胡葆森爱足球，他组建了一个足球俱乐部；高峰爱足球，他找到了得以参与到足球事业的机会——他们有能力更接近于自己的梦想。

其实，高峰亢奋的足球情节早有端倪。2006年，河南祥龙四五酒业就以200万元的价格买下建业队的副冠名，建业球队以“河南建业四五”队的名义征战了2006年的中甲联赛。

据说，在今年与建业足球继续合作之前，四五酒业就有意和西藏惠通俱乐部合作，并将其主场迁到新乡体育中心，以河南四五队的名义参加中甲联赛，事情一度进入了实质性操作阶段，但最终西藏惠通俱乐部决定远走呼和浩特。所以，四五酒业才以高价与建业签约。

但是，高峰并不单单是玩球，因为，他还有另一个角色——商人，无利不商。“高总不是一个感性的人。”这是他的员工对他的评价。理性的人不会仅凭喜好行事，高峰只不过在经商与个人兴趣之间找到了一个结合点。

另类营销

“对于冠名球队的营销方案，我们论证了很长时间。”河南祥龙四五酒业有限公司营销总监杨永华介绍。以他的话说，1500万元的冠名费，对于正处于恢复期的四五酒业来说，是一笔不小的投资，公司对其寄予了很大希望。“冠名球队，效益到底有多大？”四五酒业的高层心中都没有底。但是，这一决策最终还是通过了论证。

杨永华便是此次营销决策的支持者之一。

他认为，白酒文化分为传统文化和现代文化，现在多数白酒都在挖掘传统文化，追溯久远的造酒历史和特色。而四五酒树立的是现代酒文化，营造的是亲和、阳光、健康、活力的形象。从请周华健做形象代言人就可看出这个定位。周华健不仅是个歌手，他个人的形象还体现了亲和力、阳光性。而足球所体现出来的健康、活力正是对这种理念的提升、凝聚和浓缩。所以，从形象定位上说，足球符合四五酒的定位理念。

另外，是消费群体的相近。球迷主体的年龄大多在30岁至40岁之间，这也正是四五酒的主体消费群。

“体育事业是公益事业，四五酒业冠名球队，不仅体现了企业对社会的责任，同时也通过足球产业与白酒行业的链接，以的感性达到提升企业品牌理性的目的。” 河南祥龙四五酒业有限公司副总裁周涛对这一决议也给予了肯定。他说，建业参与到中超联赛，四五酒业冠名之后，四五品牌也将随着建业足球的征战足迹传播开来，有利于四五酒业的品牌提升。同时，四五酒业通过足球这种大众化的形式，也实现了零距离与消费者对接的目的。

但是，品牌提升毕竟是一个抽象的概念。1500万元的投入，品牌影响力到底能提升多少很难以量化的数字来体现。同时，有消息传来，建业与河南省电视台有关电视转播的谈判陷入了僵局，如果谈判破裂，河南四五老窖队中超第一年只有6次在东方卫视露面的机会。这恐怕对四五品牌提升的成效又是一个冲击。

杨永华对这个矛盾没有否认：“说它能直接带来多少销量，对市场开拓能产生多大推动，很难下结论。但是，营销分两种，一种是基于现实的营销，一种是基于未来的营销，四五的这次营销基于现在的很少，更多的是基于未来的发展。”

“四五正开拓全国市场，球队就成为开路先锋。”杨永华运筹帷幄。不仅如此，四五酒业又根据足球的魅力开发了球迷酒。“我们的是随着球赛开拓市场。”杨永华介绍。“喝四五老酒，打遍天下无敌手。”在双方的合作新闻发布会上，建业足球俱乐部老总张宇就已经开始为四五做起了广告。

“把体育营销体制引入公司，是因为我们看到了2008年奥运会，这是中国体育的盛事。体育营销已经成为现代营销的主流。”杨永华最后透露了主题。

链接

河南建业足球队冠名回顾

●2002年3月，洛阳市以400万元冠名费获得河南建业的冠名权，球队随之改名为河南洛阳队。随后，洛阳千年古寺白马寺出资150万元，在球队名中加上了“白马”二字，于是，球队又更名为“河南洛阳白马队”。

●2003年3月，河套集团出资200万元获得河南建业足球队的副冠名权，河南建业足球队更名为“河南建业河套老窖队”。

●2004年，建业球队将副冠名无偿的捐赠给“中国艾滋病防治协会”，定名为“河南建业红丝带”足球队，希望利用“足球”这一宣传平台，以达到唤起全社会对公益事业积极参与的愿望。

●2006年，河南祥龙四五酒业有限公司出资200万元，获得建业的副冠名权。球队更名为“河南建业四五队”。

●2007年，河南祥龙四五酒业有限公司出资1500万冠名河南建业，球队将以“河南四五老窖”的名称征战中超联赛。

2009年中超联赛河南四五老窖队又重新更名为河南建业。

附照片：

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加分哈！